近期,不少微信公众账号刊登了题为“淘宝不死,中国不富”的文章,有的假以中国首富王健林的名义进行刊登,有的假以中国个性经济评论家郎咸平的名义进行刊登。文章从最初的版本开始,逐渐演变成长短不一的各类文章,但在朋友圈中的一直很有影响力和鼓动性,点“赞”更是长期霸占朋友圈的前列。

此类文章,有的全文充斥着对淘宝的口诛笔伐,认为淘宝的推出扼杀了中国很多产业的创新力,造成了大量实体商店的衰败,引爆了恶性价格大战,对中国制造业是毁灭性的的打击。更有甚者,认为淘宝是日本人孙正义给中国设下的巨大圈套,不仅从中国卷走了大量真金白银,而且是对中国实体经济有预谋的战略打击。当然,此类文章中也不乏客观冷静的分析者,从经济学的角度对“淘宝”现象进行客观剖析,笔者长期关注国内经济发展,近期也读了不少关于中国经济学史的书籍,本着客观的态度,谈一点自己的看法。

从淘宝开始,京东、苏宁易购等一批网上交易平台迅速崛起,折800、9块9邮等依附于各类平台的折扣网站也遍地开花,各类团购网站更是数不胜数,中国已然成为世界电商产业的领头羊。但是回过头来看,中国并非电商产业的发源地,早在上世纪八九十年代,亚马逊、易趣等国外电商平台就在中国开疆扩土,一度占领着中国电商产业的大半江山。后来才有了淘宝、京东等国内电商品牌,不仅抢回国内市场份额,更是把国外老大哥远远甩在身后。为何长了中国人脸面的淘宝,反而受到大家的群起攻之,不外乎以下两个主要原因:

一是认为淘宝掀起了价格大战,在淘宝上的商家只追求价格,不追求品质,导致想做品质的商家越来越难以生存,甚至逐渐被价格大战淘汰。亚当斯密在《国富论》中指出,让人们各行其是,而不是政府沉重的手来指导他们的行为,结果往往最好,经济参与者受利己之心驱动,而“市场”这只看不见的手去指引这种利己之心促进总体的经济福利。仅从淘宝平台本身而言,平台上的商家是高度自由竞争的,价格机制又是市场配置资源的最主要机制,掀起价格大战似乎无可厚非。

二是认为淘宝改变了传统的商品流通模式,最终商品的价格组成也被改写,造成了大量实体商店、商场和数码城的消亡。生产成本、流通费用、税金和利润是商品价格的三个重要组成部分,淘宝B2C的商业模式,使得商品不再有过多的中间环节,而是由生产者直接配送到消费者手中,自然就节约了大量的物流成本,价格低于实体商家似乎理所当然。先进的生产力、生产模式淘汰落后的生产力、生产模式是必然的,产业结构转型升级的阵痛并非是写在书面、说在口中,而是社会大潮滚滚向前的必然。

从上面两条来看,喊出“淘宝不死,中国不富”听起来有点杞人忧天,甚至煽风点火的味道。淘宝将中国电子支付业推上了全球领先的位置,也让中国产品更便利的在全球各地销售,那是不是淘宝就会如马云所言,成为促进中国经济转型升级的救世良方呢?如果淘宝继续以现在的模式发展下去,继续以现在的姿态在国际市场上开疆扩土,那么,我个人既不看好淘宝将来的发展前景,也不看好淘宝对中国经济的贡献。

11月,马云再次登上《福布斯》封面,但这次封面上的马云没有了之前灿烂的笑容,与马云严肃冷酷面容相呼应的是副标题“他的帝国建立在2000亿假货上”。这就回到了我们之前提到的两点主要原因,淘宝掀起的不是价格战,也不是性价比战,而是“假货价格战”。淘宝的低价大多不是淘宝商家自创品牌的低价,而是仿制的低价,各种A货、B货等五花八门的名义说到底就是假货。所谓品牌,除了品质的积累,还有品牌效应,更契合了消费者的面子心理。保护知识产权、保护品牌效应、打击盗版和假货是中国经济结构调整必须打好的攻坚战。如果任由淘宝假货横行,所产生的效应不仅仅是价格大战这么简单,将会对部分产业产生不可逆的恶劣影响,从这一点上说淘宝扼杀了中国很多产业的创新力丝毫不为过。因此,杜绝假货不仅是淘宝自身开拓国际市场所面临的考验,更是对中国经济发展应由的良心责任。

再看商品价格组成,物流成本降低了,淘宝商家卖的比实体店便宜,这似乎很正常。但我们却忽略了另一点,就是个体电商是不用缴税的,只有以企业形式在淘宝上开的网店才用缴费。个体网店逃脱了富兰克林说的“只有死亡和缴税是不可避免”的“魔咒”,这直接导致了电商与实体商店的不平等竞争地位,加之流通成本,实体店自然在价格上无竞争力可言了。长期以往,随着淘宝不断扩容,实体店将更少,税收自然不用多言,国家财政的减少势必带来投资减弱或者提高税率水平,导致恶性循环。因此,尽快研究出台对所有电商的税收管理办法,势在必行!

此外,随着淘宝壮大,相对与网店的话语权也越来越强势,不少网店吐槽说,淘宝越来越像附在网店身上的吸血鬼,从网上推广、流量推送等,代价越来越高。因此,政府相关部门研究制定电商管理细则,平衡淘宝、京东等大电商与在其平台上的网店博弈也不容忽视。

总之,经济转型升级、提高创新能力是摆在中国跨越发展陷阱的必由之路,跨过去就是凤凰涅槃,跨不过去就是粉身碎骨。在电商业越来越发达的今天,淘宝、京东们在这条必由之路上就扮演着越来越重要的角色,如何把这个角色走活,让其助力中国经济腾飞,不仅仅是政府部门应该考虑的,也需要淘宝、京东们认真反思自身发展模式。但有一点毋庸置疑,打击盗版、打击假货、营造公平的竞争环境,是任何一种市场模式走向成熟的必修课。

相关文章